VFCorp业绩超预期Lee将迎来转机成集中推广品牌-(XINWEN)

VFCorp公司发布最新业绩报告，宣布全年收入、营业额及每股收益均超预期。公司首席执行官EricWiseman强调，目前不会在全球范围内进行牛仔业务调整，公司仍将集中推广大众品牌Wrangler和Lee。

周五上午分析师会议上，Wiseman说道：“我们在第二季度取得了引以为傲的业绩。这对牛仔服饰而言，绝对具有里程碑式意义。”恒定汇率基础上，牛 仔服饰联盟部门的营业额增长4%；当前汇率基础上，营业额增长0.4%，达6.082亿美元。“单位营业利润增长4.4%，达1.046亿美元。”结合第 一季度营业额，上半年牛仔服饰总营业额增长0.9%，达到13.1亿美元，剔除汇率影响，增长率为5%。单位营业收入增长3.1%，达2.365亿美元， 剔除汇率影响，增长率为6%。Wiseman指出这是自2011年以来，牛仔品牌联盟呈现的半年业绩中最好的一次。

恒定汇率基础上，Wrangler业绩上涨4%，美国业务增长最为强势，营业额以接近两位数的增速发展。Lee在美营业额则呈个位数百分比下跌，当前 汇率影响下，营业额在全球范围内下降了4%。牛仔业务势不可挡的利好迹象促成了VF公司牛仔品牌联盟全年营收超预期的佳绩。在当前汇率基础上，公司预计今 年牛仔品牌联盟收入将呈高个位数增长，而非早前预测的低个位数值。但VF第二大品牌联盟——户外和运动品类却并未反映出整体市场趋势走向。该品类约三分之 二的目标受众是男性，相比之下，Wragler的男性消费者占比为80%，Lee的男性消费者占比为40%。

根据NPD集团研究公司表示，美国市场牛仔服饰的销售主要由女性主导。在截至5月的前12个月中，女装牛仔服饰营业额为79亿美元，男装牛仔服饰营业 额为54亿美元，比例接近3:2。但在最近公布的NPD数据中，男装牛仔服饰营业额持平，而女装牛仔服饰营业额则呈下跌状态，跌幅达5.5%。

Wisseman告诉WWD说：“牛仔服饰业务正在健康发展，尤其在男装业务方面。男装牛仔服饰越来越强势，尤其当男士在零售商店看到从未见过的全新 设计时，便会忍不住产生购买，如Wrangler的AdvancedComfort系列，风格酷炫，广受欢迎。他说：”女装牛仔服饰业务保持稳定，实力 不如一年前。”

VF正采取积极行动，带领Wrangler和Lee开拓美国市场，并加速全球产品开发步伐。品牌正在往中间市场扩张，计划进一步拓展Lee的百货商店 销售渠道。当AdvancedComfort系列正在美国市场大力推广时，Lee则另辟蹊径在中国谋求发展，推出碎玉石混搭牛仔布料的 JadeDenim系列，最大化利用生产加工期间产生的所有物料。Wiseman说道：“这次进展很顺利，我们很难被超越。”

VF通过当代品牌联盟（ContemporaryCoalition）专注于高端牛仔行业的发展，联盟包括 SevenForAllMankind品牌。本季度，当代品牌联盟营业额下跌9.7%，至8690万美元，在恒定汇率基础上下跌10%；运营利润下 跌87.1%，至110万美元，在恒定汇率基础上下跌83%。美国市场部分，品牌联盟的营业额呈小额两位数下降；而在其他境外市场，营业额呈小额两位数上 涨。Wiseman指出：“Seven的业绩很稳定，男装领域表现很好，而女装则面临些许困境。”

Wiseman说道：“当代品牌联盟主要集中在大城市和旅游目的地，随着游客人数不成比例地减少，营业额也在不断下降。我们正在这些市场领域加大投资 力度，我们相信Seven能赢得高端牛仔市场先机。虽然当前处于艰难市场环境和艰难的时机内，但品牌已经在赚取市场份额了。”

截至7月4日的前三个月，VF净收入增长8.3%，达1.708亿美元，稀释每股40美分，相比去年同期，净收入为1.577亿美元，稀释每股36美 分。超过分析师预期的每股收益36美分。在恒定货币基础上，每股收益增长22%。公司收入也超过华尔街预期，从2014年第二季度的24亿美元涨至 25.1亿美元，涨幅4.7%。VF表示，在恒定汇率基础上，收入上涨10%。公司户外和运动品牌联盟营业额占公司总营业额的55%，收入上涨9.2%， 达14亿美元。第二季度运营利润增长3.3%，达1.349亿美元。

在恒定汇率基础上，营业额增长16%，利润增长17%。公司上半年净利润增长1%，达4.595亿美元；收入增长3.3%，达53.5亿美元。公司的 收益预期仍维持不变，而每股收益的预期则从5月1日的每股3.20美元增至每股3.22美元。上周五，公司股价上涨近2%，截至收盘股价下跌0.2%，报 每股74.50美元。道琼斯工业指数和标准普尔500指数分别下跌0.9%和1.1%。

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