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寒冬市场不冷空调业竞争持续火热《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:35:47 阅读: 来源:法兰厂家

在2014年上半年,空调业的市况在国内大家电市场可谓“一枝独秀”。中怡康监测数据显示,上半年国内空调市场零售额同比增长11.1%,凭借893亿元人民币市场规模稳居家电市场体量首位。与此同时,上半年国内彩电、冰箱、洗衣三大家电呈现不同程度下滑。 2014年空调业,一根主线几乎贯穿全年,那就是小米科技董事长雷军与格力电器董事长董明珠的10亿元“对赌”。

一个做手机的创业公司和一个造空调的传统大工业企业,因一场不是赌局的赌局而交织在一起。赌资多是茶余饭后的谈资,自然不可能当真。

对于5年后小米能否超越格力,小米雷军与格力董明珠年内多番交锋,双方都坚称一定能赢。不过,仅从空调业务和手机业务对比看,今年格力的势头恐怕比小米要弱得多。

一方面是格力电器1400亿元的营收压力显著,前三季度只完成了70%的进度,为了完成既定目标,格力不惜多次打出价格战,以激励销售;另一方面是小米手机在中国第三季的市占率成功整体超过三星手机,手机销售额翻倍增长,生态体系不断扩容,国际化也初展头角。

据家电网了解,在2014年上半年,空调业的市况在国内大家电市场可谓“一枝独秀”。中怡康监测数据显示,上半年国内空调市场零售额同比增长11.1%,凭借893亿元人民币市场规模稳居家电市场体量首位。与此同时,上半年国内彩电、冰箱、洗衣三大家电呈现不同程度下滑。

因此,上半年除了10亿元对赌、各家新产品发布会外,空调业还真找不到几个爆炸性的新事件。

空调业寒冬在2015冷年开启之际才逐渐显露出来。格力空调号称二十年首次打价格战将各方的暗战拉上了台面。

从美的空调、海尔空调到格兰仕、长虹空调,在国庆前夕的价格战宣传中,有头有脸的空调厂商几乎都及时跟进,传媒舆论也不失时机地给这场厂商比拼加了一把火,直到12月份,仍然有不少曝出格力空调放价战果的消息。

大家积极参与,从侧面彰显出与格力空调一样,各家也都存在扩大销售的需求。

格力有价格战,美的有小米来。如果说10亿元对赌只是开个口头玩笑,那么小米公司入股美的集团,格力显然是最被动的一方。

一个是最大的空调竞争对手,一个是互联网新星,加上这一年小米与格力老总就十亿赌局,唇枪舌剑不断,小米加入美的一方,无疑是将玩笑性质的十亿赌局具象化了,小米这场战略投资背后的生意赌局也不再是十亿,而是百亿甚至千亿。

在去年底的央视舞台上,相信各方都不会想到1年后小米和美的集团真的会走到一起。而本不同道的小米和美的集团为何会走到一起?业内的解释多是在智能家居上,即小米需要扩大食物链,而美的需要为智能家居找入口,而且又有阿里巴巴战略投资海尔电器这个前行者。

有业内人士分析,小米投资美的,表明小米不会大规模进军白电,尤其是白色大家电,而美的接受小米,更该着急的应该是黑跨白,意图发力智能家居的彩电企业,因其白电做不过美的,彩电也受到小米模式的冲击,在未来智能家居战场将可能非常被动。

不过,据家电网观察,尽管小米美的走到一起所带来的舆论声势浩大,但短期内双方对空调及智能家居产业的影响还不足以颠覆现有格局。阿里海尔,小米美的,格力着实该焦虑了。

在美的格力小米的三方纠葛外,2015冷年开盘,空调业的热闹之处还在于二级阵营的几家空调企业。

志高空调将1000亿元列为自家的中期发展战略目标,而如何从全年百亿元的营收跨越到1000亿元,则是个考验。2014年上半年,志高控股有限公司的营业额约54.4亿元人民币。

在10月份广州的一场“2015冷年全球客户商务大会”上,志高空调称要将高附加值、高溢价能力的中高端产品比重提升到80%以上,以适应空调业“新常态”。

由此而来的是,志高空调2015年要首请明星代言。从目前已经传出的消息,成龙将成为2015年志高空调的品牌形象代言人。在志高之前,成龙曾为空调一哥格力代言。

此前曾有媒体曝出,自2010年初开始,成龙为格力代言的费用为每年约1400万元。从2010年到2014年,格力空调的市场“一哥”地位不倒,且格力电器这期间年营收额破千亿元人民币,成龙的明星代言效应贡献也较大。

此次成龙转战志高,相信志高付费自然不菲。志高空调首次请明星代言就如此舍得,彰显公司方面期望摆脱现有经营思路,大刀阔斧从产品、推广、营销上进行革新。因此,在空调业高增长不再的市况下,志高独独请上格力空调的前任代言人,颇有叫板空调首座的意味。

觊觎空调业的还有扩白的创维集团。创维在彩电圈是业内龙头,但在白电圈,影响力较海信、长虹、TCL等同业要弱势得多。

前不久,创维数码公开发债集资13亿元港币造空调,不求立马做上海尔的级别,但求入市分一杯智能家居的羹。与志高空调一样,创维集团也有一个2020年1000亿的中期营收目标规划。

空调业各方乱入,做微波炉的格兰仕来了,做手机的小米来了,做彩电的创维也来了,就连外资的松下空调也在近日公开对战格力空调。明争暗斗的空调圈,各家都很忙;风生水起的智能家居概念,让各家都看到了新的市场机会。

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