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2022年的FB移动领域威胁重重将向工具化发展

发布时间:2020-02-11 05:39:32 阅读: 来源:法兰厂家

8月6日消息,国外媒体今日刊发预测文章称,Facebook手中的巨量用户数据将为该公司提供进入广告网络领域的机会,未来的Facebook将向工具化的领域发展。

以下为文章全文:

Facebook不会永生。当然,一个名叫Facebook的公司仍将存在,这家公司也仍然会拥有一个名叫的社交网络。但是,那个我们经常使用的社交网络Facebook的生命周期必然是有限的。

就像谷歌、雅虎和亚马逊等公司一样,在互联网发展变动的情况下,Facebook也需要重塑自己。在互联网应用急速发展的情况下,作为一个更好的搜索引擎而生的谷歌开始向云服务提供商转型,希望能够通过谷歌文档、Gmail、谷歌地图等应用变身为核心互联网应用提供商。如今,谷歌又在通过Google Glasses、谷歌街景和无人驾驶汽车等项目向线下拓展。

我们再来看看雅虎,最初的雅虎只是一个网页索引服务,但随后加入了搜索和门户业务。如今的雅虎门户网站每月独立访问者数超过7亿,尽管市场份额不断下降,但它仍然能够盈利。

亚马逊公司创立之初只有在线图书销售业务,但创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)一直都在推动这家公司突破业务限制。如今的亚马逊正在打造城市仓储网络,以确保能够推行下单当日送货服务,这家公司甚至还通过Amazon Web Services成为了优秀的云计算服务商。

Facebook面临的两个威胁:mobile & social turf creep

Facebook现在面临着两个能够决定其发展方向的外部影响:一是移动领域的发展,二是其他社交产品对其地盘的蚕食。Facebook在移动领域一直表现不佳。他们在iPad发布一年之后才推出了iPad版本的Facebook应用。此外,它的移动应用一直广受诟病,人们总是抱怨Facebook应用运行速度慢如蜗牛,整体用户体验也不尽如人意。与此同时,Facebook移动平台的广度(每月用户数量近5亿人次)意味着它在这一领域有着无限的机会。

由于移动领域的迅速发展,诸如图片分享和视频分享等新机遇迅速涌现。移动领域的业务模式每进一步,Facebook所受到的威胁就更大一分。在被Facebook收购前,图片分享应用Instagram在短时间内就吸引了3000万用户。由于Facebook填补移动领域空白的速度不够快,消费级移动市场的鸿沟为那些希望击败Facebook、在移动社交领域分一杯羹的人们提供了明显的机会。以Instagram为例,Facebook最终为之付出了10亿美元的代价。

弥补移动平台鸿沟所带来的风险所需的巨大成本意味着,Facebook将在移动产品研发方面更加积极。从Facebook现有的独立应用Messenger、Camera和Instagram上我们可以看出,Facebook已经在这样做了。

Facebook在移动领域不光面临着机会风险,等着它的还有营收问题。Facebook一直在为移动广告领域而努力,但却受到诸多现实因素的制约。首先,较小的显示面积意味着吸引消费者注意力难度的增加;其次,由于用户通常不会连续使用手机,移动领域并非让用户一次完成全部操作的理想平台。

因此,移动广告很难获得用户点击,点进率指标很低。更严重的是,Facebook移动用户数量占用户总量的比重不断增加(这又会受到Facebook移动平台固有不足的束缚)。Facebook的未来十年将取决于它对移动问题的解决情况。如何才能在保护自己在移动领域不受威胁的同时又解决这方面的营收问题呢?

社交产品覆盖面的扩张是Facebook面临的又一个威胁。如果Twitter开始让用户填写更完整的的个人信息呢?如果Instagram当时决定独立,并打造一个强有力的网页端平台呢?取代Facebook的公司也许会从现有产品的一个功能入手:一个慢慢地发展成社交网络的图片分享应用,或者是一个开始让用户补全个人信息的群发信息应用。Facebook看起来似乎深知这种威胁的存在,正在通过收购等手段来减少这种威胁。

2022年的Facebook

2022年的Facebook还是会牢牢地抓在马克·扎克伯格的手上,但那时的它将和现在完全不同。那时的Facebook将是社交网络的通用登录方式,将拥有一系列各种各样的移动应用,还有一个超越谷歌的强有力的外部广告联盟。

Facebook在成为社交领域的通用登录方式的路上已经作出了长足进步。诸如Spotify等人们经常使用的应用都将Facebook作为它们的主要登录方式。Facebook为此引入了吸引人的“一键登录”,此外,用户无须填写冗长的注册表格,应用开发者们仍然可以从Facebook那里拿到用户数据。未来10年中,Facebook将着力强化这一优势。Facebook还提出了Facebook基金等计划,将向使用Facebook平台的开发者们提供资助。

此外,Facebook还将延续他们在移动领域的战略,继续寻求提供与众不同的用户体验。不论是Instagram还是Facebook Messenger,Facebook的移动战略都将由一系列与桌面版Facebook不同的应用构成,在提供与众不同的用户体验的同时利用用户数据和网络流量。Facebook借此可以把移动应用从社交网络核心功能所带来的束缚中释放出来,可以尝试更多可能性。

最后,Facebook还将成为外部广告的主要服务商,超越谷歌的Adwords和广告展示业务。传言已久的Facebook外部广告网络不但能够根据页面内容匹配广告,还能利用Facebook获取的大量数据来实现更深层次的精准广告投放。过去两三个月里,我们已经可以通过Facebook在Zynga网站上投放的“赞助广告”来一窥Facebook的尝试。在未来几年中,我们需要关注Facebook通过真正的目标受众定位来打造大型广告网络的举动。

2022年的Facebook会更像是数据仓库;它将成为用户和网页开发者可以轻松存储和读取个人信息的工具。Facebook将带来体验和使用这些数据的新方式——比如一系列移动应用,和一个相对于谷歌的同类产品而言具有先天优势的广告网络。这些变化的原因之一是Facebook手中的大量用户数据所带来的机遇,另一原因则是移动领域持续增长的威胁。2022年的Facebook将更像是一个工具化的应用,但它的影响力却不会衰减。

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