福建首家网上卖菜商家关闭网上卖菜有点超前

足不出户，只需上网轻点鼠标，新鲜的蔬菜水果、日用品就有人送货上门，这是福建省首家网上卖菜商家———福州网超去年下半年带给榕城市民的新生活方式。不过，记者昨日从业内获悉，网上卖菜这样的创新仅仅维持了不到一年，已悄然暂停营业半年了。而继其之后，基于实体店基础的二代网超也已面世，只是跟先行者一样，都还在摸索。有业内点评，网上卖菜，在当下有点超前。

经营不佳 不到一年黯然退市

再登录福州网超，首页上的嫩绿感已荡然无存，当初的生菜、上海青、娃娃菜也已不见了踪影，“当前域名已过期”的告示十分醒目。而再次拨打福州网超的唯一办公电话，也已是另一家公司的工作人员在接听，该人士向记者证实，原先公司的网上购物业务已停了半年。

开网店卖衣服、卖化妆品不奇怪，有人却开网店卖菜，这样的创新，早期确实在小范围内风靡过。记者了解到，自去年下半年以来，该公司已发展网购会员六百多人，业务主要集中在金山，并在办公所在地附近的北京金山、金汇豪庭和友兰苑等二十多个小区开通送货服务。

不过，这样的新鲜感只持续了不到一年的时间，便因经营效果不佳，草草退市。

网上菜市场 时机未成熟

在长期关注商业的营销学专家、福州大学管理学院教授陈章旺看来，与成熟的传统生鲜销售模式相比，网上卖菜在当下还存在一些不足，现在推广有点超前，经营效果不佳、网站运作难以为继在意料之中。

陈章旺认为，网上可推广的产品多是标准化的、时尚的、盈利空间较大的，这是由产品属性跟国人眼见为实的消费习惯决定的。网络购物，尤其是卖菜，自有其特定的消费群体，但这也需要强大的统一配送能力。

陈的说法得到了业内的认同。“开个网站并不能叫网上超市。”福州一主流超市中层告诉记者，光有网站交易平台还不够，还要有物流配送、产品储备基地和稳定的供货商。

采访中，记者了解到，福州超市龙头永辉超市早在2004年就在福州成立了网络购物公司，但据公司高层介绍，这家公司还未真正开展网购业务就关闭了。该高管认为，更多的福州人习惯于直接到菜市场买菜，“网上菜市场”的时机并未成熟。

依托实体店 二代网超风生水起

闻知福州网超网上卖菜已关张，有过网上买菜经历的部分消费者表示很惋惜，称网上卖菜确实给自己带来了方便。

在福州家园网、便民论坛等本土人气社区论坛，记者注意到，这样的惋惜声不少，主要集中在白领及教师等收入颇丰或工作较忙的小范围人群。

在采访中，记者了解到，继福州网超后，福州市场上已出现了“二代网超”。“美廉储”网超负责人夏先生告诉记者，在遍布福州四城区的7家美廉储超市、便利实体店配合下，美廉储网络超市已经营得颇有声色。在夏看来，相比已然倒下的先行者，美廉储与它最大的差别就在于有实体店的支撑，即实现实体店+网店的双渠道销售模式，而并非只是临时性的配送，这样可以保持其长久性。

他认为，网络采购按订单出入货，无损耗，此外还不用店租。“网超靠的是口碑，要做到长久，就得奉行物美价廉的原则。”

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