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2015年手机厂商的好消息和坏消息新日

发布时间:2020-01-15 11:01:36 阅读: 来源:法兰厂家

在过去的2014年,国内手机市场带给我们太多的不可思议和精彩看点。首先就是国产手机的各种撕逼大战,有单挑的,有打群架的,其中的核心思想还是竞争,只是目前国产手机厂商实力相当的品牌太多,这也成为各种大战的导火索,在已经到来的2015年这种争斗也自然不会少,然而看点更多。总结2014,展望2015,让我们一起来看看2015年对于国产手机厂商来说有那些好消息和坏消息。

先来好消息

1.国产手机占比继续提升

在过去的2014年,在全球范围内,出货量前五名的手机厂商中,国内厂商占了3名,除了苹果和三星以外,华为、小米和联想依次分享了3到5名的座次。随着国内手机厂商在2015年继续沿着贴近成本价销售的策略,三星的老二座次将很可能被改变,全球手机销量排行榜的第二名很可能出现国产手机名字,虽然我们不奢望超越苹果(想都没想过),能把三星甩在身后也是值得庆贺的事情。但我们也必须清醒的认识到,销量和核心竞争力不是一个概念,三星在手机领域的核心竞争力,在短时间内还很难有国产手机厂商能够与其并肩,我们现在也只是看到华为在这方面在不断靠近。

但随着三星手机出货量的减少,就意味着在大街上随处可见三星手机的情况会越来越少,慢慢地三星的更大发展会转向手机专利和对产业链的控制,国产手机厂商在品牌建设上会有更多的机会。

2.溢价营销的产品会越来越多

我们刚说完三星可能因为国内手机厂商的贴近成本营销策略而受挫,转过头来有开始提及溢价营销,似乎有点前后矛盾,但是这确实是目前已经在发生的事情,华为Mate7,小米Note已经布局3500元价位,甚至是更高的价位,就连酷派大神也一直在酝酿着以N、F、X三大系列为中心的产品线规划,我们现在已经看到了大神的X7,虽然它还没有达到绝对的高端价位,但是我们相信酷派的高端机型也很快就会面世。这些国产手机的超高端机型已经成为衡量厂商品牌价值的标杆,毕竟这些厂商在目前已经是行业内的佼佼者,在以量取胜的同时,他们也需要有用价格来证明自己的实力的产品。

3.厂商主动谋变

以往我们看到的手机市场的变化更多的来自于产品本身的变革,但是在过去的2014年我们看到了来自厂商渠道布局的变革,这种变革是由内而外的,最具代表性的例子就是酷派。

酷派针对运营商渠道、公开市场渠道和电商渠道分别设立品牌,酷派、ivvi和大神是目前酷派已经确定的渠道战略布局。酷派的这次变革并不是一种资本的运作,而是针对不断细化的国内手机市场,希望通过不同的渠道专注于不同的领域,这种在形式上更加细分,彼此独立的品牌定位,可以更加精准地服务用户,有助于进一步推出极致产品,从目前来看,酷派的三个品牌之间的竞争关系已经形成,这种关系对于整个酷派品牌的营销具有正能量。

4.专注细分市场

经过2014年的一番大战之后,很多国内智能手机厂商已经陷入了商业竞争的红海,虽然出了名,但是钱没挣到,甚至有些我们耳熟能详的品牌就此没落。反倒是我们以往不太熟悉的手机品牌,瞄准了细分市场,对着专用下工夫,也取得了不错的市场成绩,在硝烟弥漫的国内智能手机战场活了下来,例如主攻户外的云狐手机就是个正面的例子。

5.以手机为圆点心,进行生态布局

说到用手机生态来做文章,很多用户一定猜到我说的就是小米。在这次Note的发布会上,雷布斯一直强调小米手机是其构建的手机生态圈中的一环,在不久的将来,小米希望用户可以用手机遥控家庭内的所有智能设备。小米也已经研发了通用智能模块,以极低的价格向所有厂商开放使用。但也有不少业内人士认为小米在玩伪智能,小米这个生态系统早晚会死在它自己的App手里,这种通过手机去人为控制的方式本身就是对智能的亵渎。但是笔者对此还是有点小保留,目前的这种方式,至少可以让我不用在冬天里挣扎着钻出被窝去关灯了。

躲不过的坏消息

1.还是核心竞争力

目前专利问题依然是国产手机成长过程中最大的障碍,特别是那些已经开始觊觎国外手机市场的厂商,相信对此小米是深有体会。在这种专利裸奔的状态下,那些握有专利的厂商怎么会甘心你跑的那么欢实呢?

2.不掌握产业链核心资源

说国内手机厂商都在做手机的装配工作,这种说法有点苛刻,毕竟他们在产品外观、用材用料、工艺设计方面都在进行着不屑的努力,但是核心产业链受制于人也是现实,最终可能会导致产品生产受制于人。一边是元器件供应被卡脖子的事件屡屡发生,一方面却又自欺欺人地鼓吹饥饿营销,搞预约抢购,其中的缘由真是谁苦谁知道,2014年就发生了多起险些最后把厂商自己饿死的惨案。

3.同质化严重

曾经在一次手机横评测试中,一位吃饱了撑的同事和我打赌,他要将参与测试的20多部手机的品牌全部盖住,赌我肯定分不清谁是谁家的,虽然最后被我连骂带打的轰走了,但是这也确实暴露出国产手机同质化严重的现实,这种情况在2015年也还会继续,但是一直这么做,且不思悔改的厂商,我猜它活不到2016年。

说了这么多2015年国内手机市场的好消息和坏消息,从比例上读者也能看出还是好消息多一些,这也是我们希望看到的情况。说实话,国产手机各个厂商的领军人物目前还都是蛮拼的,这也是我为什么预测三星手机出货量会继续萎缩的根本原因。

2015已经到来,接下来就是等着瞧吧。

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