2015财富去哪儿

张晓斌

2014年是互联网极致喧嚣的一年。

从年初一场“打车大战”烧起，到年底“双12”大促，男女老幼万人空巷，将线下超市横扫一空，互联网完成了最绚丽的话题表演。从线上线下、传统与新兴经济、新老巨头角力上，惹起争议无数。阿里巴巴上市，则成为年度最现象级效应话题。

2015年，互联网下一个风口在哪儿？痛并快乐着的电商，如何寻找新的增长蓝海，能否真正实现规模化盈利？社交、移动概念掀起的O2O生活，能否真正重建？围绕用户行为和数据争夺，各种智能硬件和端口的试水、赛马，将一如既往，谁又会成为最后的幸运儿？那些在2014年升腾的“飞猪们”，将继续猛力前行，还是在风歇后，缓缓落地？

“上山下乡”

2014年最具话题效应的，无疑是阿里上市，阿里上市背后，则是中国电商10年培育出丰饶之海。10年烧钱之后，电商概念终于在2014年正式出关。京东、聚美优品5月份上市，成为中概股首个小高峰，阿里巴巴9月19日上市，一举成为中国最大的互联网上市公司，2600多亿美元市值，跻身全球互联网公司前列。随着京东、阿里上市，国内主要的电商平台，基本完成了资本市场成人礼，下一步，电商行业也正式步入“传统行业”。

作为“离钱”最近的互联网产业，2015年，电商新一轮增长点在哪儿？

在发达地区和一二线城市渐趋饱和之后，新兴地区和农村市场将成为各大电商平台极力拓展的新蓝海。城市电商历经近10年培育，而农村电商运动在2014年吹响号角之后，2015年能否迎来爆发，备受期待。

阿里方面，2009年以来，已经在“淘宝村”等新业务方式上拥有了一定积累；2014年10月，更是首次提出农村电商千县万村计划，计划未来3-5年内，在农村投入100亿，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

该投资计划涉及物流、买卖商户培训、农村代购、金融等多方面服务；作为农村电商协同，支付宝也将下沉，阿里以张杰、谢娜作为支付宝钱包宣传大使，更是为了在广大三四线甚至更下沉渠道培养使用支付宝钱包。

另一大电商巨头，京东也在规模渗透农村市场。“2014年我们提出了农村渠道下沉，包括刷墙、品牌营销等方面铺垫，2015年农村电商是一个很大的方向。”京东方面人士告诉记者，为了突破农村物流配送难题，京东正在推进下沉渠道建“先锋站”、“合作店”等。

按照京东董事长刘强东规划，2015年京东将发展10万农村村民代理，来解决最后一公里订单收发、配送、代购等问题，并可能负责京东消费、金融信贷业务推广。

可以想见，2015年在下沉渠道、新兴市场和偏远农村地区，京东和阿里将会有更多真刀真枪“电商大战”，与此同时，“菜鸟网络”与“京东物流”，支付宝与货到付款，都会掀起对农村消费者的争夺。

生活服务入口争夺

除了离钱最近的电商，生活服务入口争夺也将愈演愈烈。

在门户早已没落，搜索辉煌遭遇冲击，游戏公司纷纷私有化，视频发展一波三折之际，社交、移动与各种生活服务概念的结合，成为各方一直尝试实现，但始终未能实现突破性发展的领域。

“单纯的网站、应用，这样传统互联网的方式，条块化发展，已经到头了，下一步互联网趋势是各种纵向的整合。”资深互联网人士谢文告诉记者，从最顶层云架构到底层各种手机、设备端口连接，用户行为和数据争夺，将成为根本性方向。

各大公司，也不再拘泥于原有垂直业务领域，在原本积累优势之外，都在竭力尝试更多生态扩展，将自身产品、平台与更多的商品和服务建立起连接。虽然腾讯率先提出了“连接器”概念，但毫无疑问，BAT乃至其他细分领域巨头，实际上都不约而同将策略瞄向了这一方向。

但挑战在于，谁才会成为移动时代，更加直观、有效的消费者达到和购买模式？

以商户概念为例，阿里以“支付宝”和“手机淘宝”为两翼，推出了服务窗、百川无线等概念，并提出未来去PC、微店化的方式；腾讯则拥有“微小店”、“公众号”、“企业号”等多种产品形态；百度在2013年提出轻应用概念之后，进一步延伸出“直达号”服务，并首次将公司战略调整为“连接人与服务”的高度。

除了这些巨头之外，包括京东、拍拍、微博、陌陌等平台，实际上也在尝试利用流量、用户和社群等概念，来区别于传统的广告、游戏等增值服务商业化，各种各样的商户产品和工具，也都纷至沓来。

但值得注意的是，整个2014年尽管移动电商包括020概念火爆，包括传统零售、制造企业与互联网的结合，但真正落地的产品和服务，依然少之又少。在广告、流量和营销成本日趋高涨的情况下，微商、微店似乎成为一个新的突破口，但实际上2014年真正在社会化营销中获益的，并非是巨头和各种官方平台。

在市场尚未明了的情况下，寻找新的生活、消费场景，将成为各家2015年继续奔涌的方向，不管是“未来”抑或是“智能”，巨头都希望将自己强有力的平台和能力，输送到各个行业。

方向仍未明了，烧钱还要继续。

看不见的云

互联网瞬息万变，尤其是移动互联网到来之后，各种产品和服务迭代，更加让人眼花缭乱，在其背后，数据和云计算，将越来越成为企业最终制胜核心竞争力。

除了BAT之外，其他平台级互联网公司，也都在加强这一基础设施方面的投资。即便是原本技术实力雄厚的巨头，在云计算投入方面也不敢怠慢，也在寻求更多合作。2014年10月底，腾讯正式与IBM达成框架协议，进行技术、研发、产品和客户等诸多方面合作。

“过去各种各样底层的传感设备、数据终端，以及顶层的云计算和更高技术标准等，都不被视作互联网产业一部分。”谢文表示，现在这些领域，也都将进入互联网业，新的传感和数据终端将会不断涌现。因为争夺的核心已经非常清晰，就是数据。

比如炙手可热的人工智能等，实际上，就是利用数据进行智能开发和应用，看似梦幻，实际上领军互联网的企业谷歌、百度等公司，都已经改变了这一领域的定义和定位，开始进行大规模投入。

谢文认为，传统的方式，已经远远不够获取这样的数据，所以大家都会进行各种各样的尝试，2015年乃至更远的未来，数据将成为互联网主战场。

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（责任编辑：HN052）

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