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从百团大战看互联网中国式疯狂

发布时间:2020-02-11 05:13:54 阅读: 来源:法兰厂家

中国互联网总是不平静,一波未平一波又起,而且掀起这些风波的还都是漂洋过海远道而来的舶来品。Youtube是一个,在它的感召下,中国的视频网站短时间内出现了爆发式增长,然而好景不长,疯长过后即是成批地死去;Facebook是一个,SNS在中国一时风头无二造成了无数拥趸,如今也是日渐式微;而时下风头最劲的当属Groupon的中国弟子们——团购网站。

从今年3月4日国内第一家团购网站美团网上线至今,中国的团购网站已经超过800家,达到几近井喷的境地。依着之前的历史轨迹,在高歌猛进之后,团购网站是否又要跌入急转直下的轨道呢?

优胜劣汰是必然

冲进来的已经太多

3月份,国内互联网一夜之间出现了上百家模仿和借鉴Groupon模式的团购网站,他们几乎如出一辙,名字中都带一个“团”字以示“团购”,页面设计和Groupon均类似。事实上,一套团购网站系统的售价最低只要4000元左右,加上支付系统、企业信箱、短信服务等,创建一个团购网站的成本可以控制在1万元以内。由于成本低、复制容易,一些没有实力的团购网站很快暴露出各种问题,最终因资金链断裂以及诚信缺失等使商家和消费者双方受损。

另外,“百团”大战的局面也会因一些大玩家的介入而迅速升级。

千橡互动旗下的糯米网已经风生水起,搜狐的爱家团也是有声有色,而腾讯和淘宝的介入更让团购网站市场短时间内风云突变。淘宝网团购平台“聚划算”9月9日上午开始团购奔驰SMART汽车,这项号称可以7.7折13.5万元的价格入手的团购项目成为团购中的异类,更有甚者是该活动在开始后3小时25分钟内已经达到预期的成绩——200辆!创造了平均1.025分钟就有一人参团的惊人成绩。而其他团购网站仍然是以主攻餐饮和休闲娱乐居多。

所以巨头的介入将给其他团购小网站带来空前的压力。因为巨头之所以巨大,很大程度上是因为掌握着大量的用户。在这种情形下,单独打Groupon模式的地方小型团购网站会活得很艰难。接下来一两年,各类难以获得融资和持续造血功能的小型团购网站,至少会有八成左右会被迫关闭,行业洗牌不可避免。目前国内部分小型团购网站开始出现的资金链断裂、用户被隐性消费等危机就是一个最好的例证。

没有人乐意见到新生势力的大批死去,即使他们是一种不成熟的生长,但是优胜劣汰的规律是无法逃避的,这就是成长必须付出的代价。好在业内已经在网络团购大热之时开始冷静思考,这势必在一定程度上减少重复建设,将行业内耗降到最低。

竞争的制胜点在资源与服务

相信洗牌之后的“胜者”都具备同一种素质,那就是让消费者满意的服务。任何一种商业竞争,最终都会演变成一种服务的竞争,尤其是网络团购这种更注重消费体验的行为。

笔者已经听到周围很多朋友聊到团购。大家的感慨首先就是团购确实便宜,几乎陷入“团购控”;然后基本上就是来自偏远地段消费者的抱怨,在北京上海这样的大城市时间成本实在偏高;再次就是对服务质量的怨言,比如隐性消费等。央视甚至还曝光了1288团购网因低价吸引买家付款却不发货,无故拖延买家退款,被警方调查的事情。

或许团购网站的确存在较低的进入门槛,但它的竞争门槛势必将上升到一个新的历史高度,做真正的可以信赖的团购网站,服务商需要具备品牌、商户资源、完善的服务体系等多种保障,才能持续做大做强团购服务。

仅用4周就拉来千万美金的拉手网CEO吴波称,拉手网在全国100个城市铺了点,意味着自己每天要准备100道精美的大餐给全国人民享用,而且这100道餐要卖出去,之后有什么问题还需要跟踪、服务好,这是一个庞大的服务系统。

行业洗牌后,团购网站数量必将减少,留下的竞争将愈加激烈。相对目前国内团购网站经营模式单一,且地域限制过强,相信随着行业的洗牌,最终活下来的企业会根据网站的具体情况加入区分和解决。从如今团购网站的规模及消费者的需求来看,网络团购市场已经是红海一片,所以市场竞争加剧是在所难免的。美团网王兴说:“团购热潮是否很快会过去,取决于市场的用户需求,而用户需求又取决于服务质量是否有保证。”

中国互联网产业升级的临界点

“百团”大战互联网让我们再次注意到一个老生常谈的话题,即中国互联网的自主创新能力。不管是视频网站、博客还是SNS、微博,直至今天火热的网络团购,无一例外都是对国外明星互联网企业的模仿跟风的产物。

当中国的网民规模超越美国跃居世界第一时,业内就有人声称,中国互联网即将迎来一个自主创新的时代,创造出属于中国互联网的创新应用。然而,人数上优势并不能轻易转化成产业技术上的领先。

或许我们可以从相关网络广告数据一见端倪。据艾瑞咨询整理eMarketer发布的研究数据发现,2009年在金融危机的持续影响下,英国网络广告支出仍以5.7%的增速增至35.4亿英镑;据美国知名市场研究公司Yankee Group发布的统计数据显示,尽管2009年美国广告市场整体上受到了沉重打击,但网络广告收入仍在2008年基础上有所增长,增至260亿美元;而据艾瑞咨询发布的2009-2010年中国网络广告市场份额报告显示,2009年中国网络广告市场规模达207.4亿元人民币,差距显而易见。

如此看来,我们仰望星空树立创造属于中国的互联网应用,实现中国互联网产业升级志向的同时,更需要脚踏实地地付出,毕竟接连上演的中国式疯狂让我们看到了太多的投机与浮躁。

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