从神界落到人间苹果祭出iPadmini闪击对手

在昨日的新品发布会结尾，苹果CEO蒂姆·库克站在以“2012”为背景的大屏幕前，回顾这一年来苹果发布的众多新品。他的语调一如既往地缓和沉稳，但言语间的“感慨”，仍给人意味深长的感觉。这是苹果灵魂人物乔布斯“仙游”后的第一年，面对各种质疑的声音，库克交出了三个季度的优质财报，股价超过600美元的成绩单，还有昨天亮相的iPad mini——— 一款标志着库克时代来临的产品。

为什么这样说？不难发现，iPad mini填补了iP ad与iP hone之间的屏幕尺寸空白，这更像是满足了用户的需求，而非像过去那般用产品去创造用户需求。这枚从“神界”来到“人间”的苹果，正翻开自己发展历史上最贴近商业市场的一页。

iPad mini的推出将再次掀起平板电脑市场内的一番腥风血雨。

更轻、更薄、更精致

如果你身边有两台iPhone4S，把它们叠在一起放在手里掂量一下，苹果的新产品iPad mini，重量差不多就是如此。

北京时间10月24日凌晨，苹果公司正式在美国加利福尼亚州圣荷赛发布五款新品，其中最受关注的莫过于重量仅306克的iPadm ini。这款发布前几乎在互联网上完全曝光的平板电脑比newiPad薄了23%，轻了53%，配备7.9英寸显示屏。

值得注意的是，iP ad m ini并未采用R etina显示屏，而是保留了与iPad2相同的1024x768分辨率。不过由于屏幕尺寸缩小，同像素下颗粒感要低于iPad2。但对比新iPad和同时发布的第四代iPad，像素仍然低了不少。此外，在这款产品上你还能找到不少iP ad 2的影子，例如一年多前发布的双核A 5处理器。

即便看上去只是一台尺寸小了些的iPad2，但发布会现场媒体口中出现最多的词仍然是“am azing”(惊艳)。在产品体验区，一位《福布斯》杂志有关人士在与南都记者交流时表示，由于此前相关信息已大幅度泄露，直到苹果产品营销高级副总裁菲尔·席勒在台上亮出iPadm ini的真容时，自己也没有太多的兴奋。“但触摸到真机时，更轻、更薄、更精致的工艺设计仍让我眼前一亮。”他认为，此次iPadm ini的推出将再次掀起平板电脑市场内的一番腥风血雨。

砸微软的场子？

就在一天前，微软官方正式发布Window s8操作系统和平板电脑Sur-face。而在此之前，谷歌和亚马逊均发布了自家的7英寸低价平板电脑。于是业内人士纷纷猜测，苹果紧接着发布iP adm ini看上去就像是在“砸场子”，进一步确立自己在平板电脑领域绝对的领导位置。此外，伴随iPadm ini发布的还有命名为4thnew iPad，搭载A 6X处理器和全新数据接口的第四代iPad。由于苹果每年都是在第一季度发布iPad产品线新品，这也让人们更为肯定苹果是“故意为之”。不过对于这种说法，苹果有关人士不愿做任何评论。

“假设iPadm ini的发布时间确实参考了竞争对手，这将是一个全新的信号，苹果开始更关注于市场需求，而不是像乔布斯时代那样，埋头研发产品，继而创造需求。”咨询机构R ationalA B分析师张星认为，这可以看作是库克式的创新，更重视商业市场的需求方。

按照目前公布的美国及香港售价预测，iP ad m ini国内行货价格会在人民币2000-2500元之间，从苹果的角度可谓相当亲民，成为热销产品几乎没有悬念。事实上，这种“更贴近市场”的观点也能从iPadm ini的配置上窥出些端倪。一位不愿具名的苹果供应链合作伙伴向南都记者表示，iP ad m ini除了尺寸缩小之外，内里并没有什么最拔尖的硬件配置。对苹果公司而言，这样做有两点好处，一是产品的定价可以做得更低，让更多的人购买，且与iP ad形成价格差，挖掘出新的市场。二是从元器件采购的角度，A 5处理器已是相当成熟的产品，成本远低于A 6或A 6X，硬件故障率也会低很多，有利于迅速量产和大量出货。

上述《福布斯》人士则认为，随着iP ad m ini的发布，苹果构成了一条从3.5英寸屏幕的手机到27英寸屏幕的台式机的完整产品线。过去人们常说苹果是“颠覆行业规则”的那位，但现在苹果开始转向“符合行业规则”，有细致的产品线和成本控制优秀的产品。“库克正在以不同于乔布斯的方式，保持苹果公司前行的动力。”

绝对热卖？

回到产品本身，正式亮相的iP adm ini是否你心目中的那款产品？发布会后众说纷纭。由于和上月发布的iPhone5一样，iPadm ini在发布前便遭到了严重曝光，不少消费者在互联网上吐槽称“没新意”，支持者则大多对其2000元左右的售价表示期待。至于媒体端，据南都记者在产品体验区随机采访30名国内外媒体人士得到的数据，超过90%的被访者认为iPadm ini真机体验相当不错，手感一流，并认为这会是一款绝对热卖的产品。

然而，来自二级市场的反应则与媒体感受形成了鲜明的对比———发布会过程中苹果在纳斯达克的股价始终持上升状态，并一直保持到发布会结束，但美国当地时间下午1点开始，股价突然震荡向下，收盘报613.36美元，下挫3.26%。而主要竞争对手谷歌和微软的股价则均有不到1%的小幅上涨。

对于股价下跌的原因，有华尔街分析师认为，329美元起步的定价过高，毕竟谷歌、亚马逊的同类产品价格都在199美元左右。但有意思的是，也有观点认为股价下滑是定价过低使然，“苹果自己破坏了一贯高价的风格，遭致投资者不满。”

就像iPhone5一样，iPadm ini自出生开始，也是一款褒贬不一的产品。而库克则更倾向于用客观事实来回应质疑的声音———在本次发布会开场时，他率先甩出了一组数字：iPhone5开卖首周销量达500万台，成绩超越过往任何一款iPhone；iO S6发布一个多月，升级用户达2亿，也是历年之最。

另外，苹果宣布，10月26日起，iPadm ini开始接受预订，11月2日会正式发货，首批上市的34个国家和地区包括美国、德国、英国及中国香港等。一如既往，中国大陆不在首批上市国家和地区之列。

2012年第二季度平板电脑全球市场份额

A iPad 69.6%

B　三星G alaxy 9.2%

C　亚马逊K indle Fire 4.2%

D　华硕T ransform er 2.8%

E　巴诺N ookT ablet 1.9%

F　其他　　　　　　　　　12.3%

(责任编辑：吕光)

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