中移动市场份额高踞733G竞争未现洗牌效应新日

本周一，三大运营商公布了6月份运营数据，数据显示3G带来电信业市场格局继续出现微妙变化，同时，3G竞争继续走向深入，产业生态圈竞争模式初现雏形。

新增市场中移动份额降至60%，但市场占有率维持强势

中移动当月净增用户501.9万，较5月继续放缓；用户总数4.93亿户，其中TD用户为95.9万。中国电信新增237万移动用户，继续保持增长。本月宽带用户数较上月增加81万，相比5月份新增75万户增幅上升。中国联通6月GSM新增用户86.2万，较5月份多出18万，累计用户达1.40377亿。宽带用户则增加98万户，较5月份多出20.1万户。

中国电信自月接手天翼网络运营以来，改变了此前竞争局面，也给移动带来市场压力。数据显示，在3G发牌的1月份，中移动仍占新增用户市场78.2％份额，时至6月底，中移动仅占三大运营商新增用户市场份额的60.8％。

值得一提的是，尽管中电信中联通保持快速增长，但是移动市场格局洗牌效应并没出现，数据显示，今年一季度，中移动用户总数占移动市场份额的73.67％；到6月底，这个比例仍然高达73.29％。在市场占有率上中移动仍然强势领先。

3G竞争重份额更重模式

自3G发牌来，2月份与3月份连续两个月的移动单月用户增长数均超千万，3月新增用户高达1055万，这个数字在6月份降到825.1万，移动通信用户总量增长明显放缓。当然，这在下半年3G商用放号继续放大，尤其中国联通3G放号全面展开后，移动用户有望迎来又一个增长高峰，但是，可以预期的是，移动用户增长出现持续的井喷效应很难再现。

当前来看，差异化竞争最重要的就是围绕3G展开的创新数据业务应用，谁率先在这方面突破，谁就能把握市场先机。不可否认，3G竞争初期，扩大市场份额仍是运营商的重点，因而，语音业务仍被大对数专家认为是3G初期的主要收入来源，因此，运用商普遍的3G策略也是在力保语音业务的同时拓展移动数据业务，但是，在这方面，中联通显然大有后来居上之势。

上周末，中国联通北京公司宣布推出捆绑套餐，实现套餐内的手机与固话之前无限时通话。这在语音业务持续低值化的趋势下，显然进一步逼迫运营商展开数据业务创新模式。中联通手握的3G标准的优势决定了其在3G应用业务领域信心十足。

另一方面，在中电信和中移动还在为终端大伤脑筋的同时，中联通粮草未动，兵马先行，进来频频高调炒热Iphone概念，加深市场对联通3G的期待效应。

3G竞争已成产业生态圈竞争

3G时代的竞争形态已经不能满足于产业链之间的竞争，而是演变成产业生态圈之间的竞争，因此必须打破传统产业链封闭、垄断、单一的特点，构建一个动态、开放和合作的产业环境。运营商强势出击3G，给终端、内容等各环节带来共同成长的机遇，同时，3G业务也使异业之间的合作更加频繁和深入，产业生态系统不断延伸和扩大。

Iphone成功的实践证明，一款优秀的3G手机，再加上特色的内容应用，是刺激3G消费的关键。更为重要的，在中国特定的市场消费环境下，对资费格外敏感的消费特点，决定了3G资费不能过高。当前，三家运营商广泛推出的基于3G上网业务的套餐虽然五花八门，但是，共同的特点就是手机上网的门槛依然很高，这就极大地限制了用户升级到3G的动力。

运营商要想赢得3G竞争优势有一个能力非常关键，即对外部的合作能力。谁有合作能力，谁就可以建立起以自己为龙头的产业生态系统。它可以整合资源，构造一个以自己为中心的价值创造网络，从而建立起可持续的竞争优势。

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